Auf die Frage von Bogu Wojciechowska – ein Name den man erst seit Erfindung von strg-c /strg-v richtig schreiben kann:
Gibt es eigentlich Zahlen zum ROI von Blogs? (…) Mich interessiert erstens, wie die Konversionsrate von Blog-Lesern ist. (…) Und generell: Was ist der größtmögliche quantitative Output von Marketing-Blogs, Corporate-Blogs und Community-Blogs?
Antwortet Dirk Reinhardt von der Webagentur Neue Digitale (immerhin die kreativste online Agentur 2006):
Erstens: In Blogs muss man ja kein Mitglied sein, um Beiträge lesen zu können. In vielen Foren ist das auch so. Insofern macht eine solche Konversionsrate nur wenig Sinn.
Ach so. Und …
Allgemein wird aber angenommen (und wurde bereits durch einige Studien belegt), dass in Blogs und Foren nur etwa 5% der Nutzer aktiv sind bzw. regelmäßig Beiträge schreiben. Die restlichen 95% lesen nur. Dies ist natürlich nur eine ungefähre Zahl, die je nach Kategorie unterschiedlich sein dürfte.
… und zeigt damit ein tiefgreifendes Unverständnis der Matiere.
Das geht dann hier noch eine Weile so weiter, bis endlich:
Und last but not least: Ein ROI macht aus finanztheoretischer Sicht nur Sinn, wenn man einen Vergleichs-ROI und einen einheitlichen Zinsfuß hat.
In diesem Sinne: Vielen Dank!
